Trong bối cảnh du lịch Việt Nam tiếp tục phục hồi mạnh mẽ và TP.HCM bước vào giai đoạn phát triển mới với không gian đô thị mở rộng, kinh tế đêm được xem là một dư địa tăng trưởng quan trọng để gia tăng chi tiêu, kéo dài thời gian lưu trú và nâng cao năng lực cạnh tranh của điểm đến. Từ góc nhìn của Vietravel, lợi thế của TP.HCM không chỉ nằm ở quy mô thị trường hay nhịp sống sôi động, mà còn ở khả năng hình thành những chuỗi trải nghiệm đêm mang bản sắc riêng, có sức thuyết phục du khách và tạo giá trị kinh tế thực chất.
Từ góc nhìn doanh nghiệp lữ hành, Vietravel cho rằng một điểm đến có kinh tế đêm phát triển tốt sẽ mang lại nhiều giá trị cộng hưởng. Khi thành phố có thêm những sản phẩm ban đêm hấp dẫn, du khách không chỉ kéo dài hành trình mà còn mở rộng mức chi tiêu cho biểu diễn nghệ thuật, ẩm thực chuyên đề, trải nghiệm di sản, không gian sáng tạo, mua sắm và các dịch vụ phụ trợ. Quan trọng hơn, kinh tế đêm không chỉ tạo thêm doanh thu tại chỗ, mà còn giúp doanh nghiệp du lịch có cơ sở để thiết kế lịch trình mới, bổ sung dịch vụ mới và mở rộng khả năng phục vụ đối với khách lẻ, khách đoàn, khách quốc tế cũng như khách MICE.
Tuy nhiên, theo Vietravel, để kinh tế đêm thực sự trở thành một động lực tăng trưởng mới, điều quan trọng không chỉ là gia tăng hoạt động về đêm, mà là phải hình thành được những sản phẩm đêm đủ rõ cấu trúc, đủ ổn định trong vận hành và đủ sức hấp dẫn để bán ra thị trường. Đây cũng là điểm khác biệt giữa một đô thị sôi động về đêm và một điểm đến có sản phẩm đêm thực thụ.
Ông Nguyễn Quốc Kỳ – Chủ tịch HĐQT Tập đoàn Du lịch Vietravel chia sẻ:
“Muốn phát triển kinh tế đêm hiệu quả, TP.HCM trước hết phải trả lời được căn cước văn hóa của mình là gì. Nếu không định vị rõ bản sắc, thành phố rất dễ rơi vào tình trạng nhiều hoạt động nhưng thiếu dấu ấn; còn khi bản sắc đã rõ, kinh tế đêm mới có thể chuyển từ bán dịch vụ sang bán trải nghiệm đủ sức thuyết phục du khách.”
Một trong những điểm nhấn nổi bật trong phần chia sẻ của Vietravel là yêu cầu xác lập “căn cước văn hóa” cho kinh tế đêm TP.HCM, đặc biệt trong bối cảnh thành phố đang vận hành trên một không gian phát triển rộng lớn và đa dạng hơn. Theo đó, kinh tế đêm không thể phát triển theo hướng chắp vá, mỗi nơi làm một kiểu, mà cần được dẫn dắt bởi một triết lý phát triển đủ rõ để vừa phản ánh bản sắc đô thị, vừa tạo nền tảng cho việc tổ chức sản phẩm và trải nghiệm một cách nhất quán.
Trên tinh thần đó, Ông Nguyễn Quốc Kỳ đề xuất 3 trụ cột như một “tuyên ngôn phát triển” cho kinh tế đêm TP.HCM gồm: giao thoa, chuyển động và khai mở. Đây không chỉ là ba từ khóa mang tính khái niệm, mà còn gợi mở cách thành phố có thể định hình bản sắc đêm của mình: giao thoa của nhiều lớp văn hóa, chuyển động của một đô thị năng động và khai mở của tinh thần sáng tạo, kết nối, cởi mở với cái mới.
Từ kinh nghiệm tổ chức và phục vụ khách, Vietravel cho rằng điều du khách mong đợi ở một thành phố về đêm không chỉ là sự náo nhiệt, mà là những trải nghiệm đáng nhớ, thuận tiện tiếp cận và đủ giá trị để họ sẵn sàng dành thêm thời gian cũng như ngân sách. Điểm mấu chốt không nằm ở việc mở thêm bao nhiêu điểm bán hay kéo dài hoạt động đến mấy giờ, mà ở chất lượng trải nghiệm mà thành phố có thể tạo ra. Chính vì vậy, kinh tế đêm cần được nhìn theo hướng chuyển từ bán dịch vụ sang bán trải nghiệm - tức là sản phẩm phải có câu chuyện, có chiều sâu, có cảm xúc và có lý do đủ mạnh để khách chi tiêu.
Cùng với bản sắc và chất lượng trải nghiệm, Vietravel cũng nhấn mạnh kinh tế đêm không thể tách rời chuyển đổi số. Dữ liệu về ẩm thực, điểm đến, tuyến trải nghiệm, sự kiện, không gian văn hóa… cần được tích hợp trên các nền tảng số và bản đồ số, để người dân và du khách có thể dễ tiếp cận, dễ lựa chọn và dễ kết nối thành hành trình phù hợp với nhu cầu. Trong cách tiếp cận này, số hóa không chỉ là công cụ truyền thông, mà là một phần của năng lực tổ chức thị trường cho kinh tế đêm.
“Trong không gian phát triển mới, TP.HCM nên được tổ chức như một ‘thành phố ban đêm đa lõi’, nơi mỗi cực không gian mang một vai trò trải nghiệm riêng và được kết nối bằng dữ liệu số. Khi ẩm thực, điểm đến, tuyến trải nghiệm và sự kiện được tích hợp trên bản đồ số, kinh tế đêm mới có thể mở rộng quy mô, kéo dài lưu trú và gia tăng giá trị kinh tế một cách bền vững.” – ông Nguyễn Quốc Kỳ chia sẻ.
Từ góc nhìn của Vietravel, dư địa phát triển của kinh tế đêm TP.HCM hiện không chỉ nằm ở khu vực trung tâm, mà còn ở khả năng tổ chức một mô hình “thành phố ban đêm đa lõi” - tức phát triển nhiều cực không gian có liên kết với nhau và với vùng lân cận, thay vì dồn toàn bộ hoạt động vào lõi trung tâm. Cách tiếp cận này không chỉ giúp phân bổ lại dòng khách, mở rộng phạm vi trải nghiệm, mà còn tạo cơ sở để phát triển những sản phẩm đêm đa lớp hơn, phù hợp với nhiều phân khúc từ khách trẻ, khách gia đình, khách quốc tế đến khách doanh nhân và MICE.
Ở góc độ thị trường, doanh nghiệp lữ hành cũng là một mắt xích quan trọng trong quá trình phát triển kinh tế đêm. Không chỉ là đơn vị đưa khách, doanh nghiệp lữ hành còn tham gia từ khâu quan sát nhu cầu, góp ý thiết kế trải nghiệm, đóng gói thành chương trình cụ thể, tổ chức phân phối và đưa sản phẩm ra thị trường. Vì vậy, theo Vietravel, để kinh tế đêm phát triển hiệu quả, thành phố cần có cơ chế để các doanh nghiệp lữ hành tham gia sớm hơn trong quá trình hình thành sản phẩm, từ đó bảo đảm những gì được đầu tư có thể đi vào vận hành thực tế và đáp ứng đúng nhu cầu du khách.
Là doanh nghiệp lữ hành hàng đầu Việt Nam, Vietravel xác định rõ vai trò đồng hành cùng sự phát triển của điểm đến thông qua việc đóng góp góc nhìn thị trường, kết nối nhu cầu du khách với hệ sinh thái dịch vụ và tham gia đưa các sản phẩm mới ra thị trường một cách hiệu quả hơn. Với Vietravel, một sản phẩm đêm có thể phát triển bền vững cần hội đủ các yếu tố: có bản sắc, có lịch vận hành ổn định, có khả năng đặt chỗ, có mức giá phù hợp và có trải nghiệm đủ thuyết phục để tạo sức lan tỏa.
Thông qua tọa đàm, Vietravel tiếp tục khẳng định quan điểm: kinh tế đêm không nên chỉ được nhìn như phần kéo dài của đời sống đô thị, mà cần được xem là một cấu phần chiến lược trong nâng cao sức cạnh tranh điểm đến. Với TP.HCM, bài toán hiện nay không chỉ là mở rộng hoạt động về đêm, mà là kiến tạo một hệ sinh thái sản phẩm đêm có bản sắc, có chất lượng, có kết nối số và có khả năng thương mại hóa ở quy mô lớn hơn. Nếu được phát triển đúng hướng, đây sẽ là một trong những động lực quan trọng góp phần nâng tầm hình ảnh thành phố trên bản đồ du lịch khu vực và quốc tế.
